PLV Animation du linéaire

Conseils d'habillage et d'animation de votre linéaire de Magasin

Pour habiller vos gondoles de magasin, vous pouvez utiliser les arches de linéaire, ces panneaux de PLV permettent de mettre en avant des produits dans la gondole du rayon.

Les séparateurs de rayons horizontaux et verticaux permettent de faciliter le chemin du client et impacter positivement son expérience d'achat.

Utilisez les stop-rayon avec parcimonie pour éviter une surcharge visuelle dans vos rayons et vos gondoles ! Les stop rayons sont utiles pour différencier des produits vaches à lait ou des produits d'appel des autres afin de ramener le client dans une zone chaude d'achat et l'inciter à prendre des produits supplémentaires dans son panier.

Les bandes de linéaires de couleur permettent de colorer et différencier les univers de vente, les catégories de rayons, et les typologies de produit.

Sigma vous propose de multiples solutions pour développer votre merchandising de point de vente sur vos linéaires de gondole de façon efficace et sur mesure.

-1- Qu’est ce que la PLV d’animation du linéaire ?

De nos jours, les magasins ont un fort besoin de communiquer dans leurs linaires, il faut informer, conseiller, guider les clients et les aider dans leur choix. Dans beaucoup de magasins et principalement la grande distribution, il y a de moins en moins de vendeurs dans les rayons. En marketing point de vente utilise l’expression de vendeur muet pour qualifier l’ILV et la PLV installées dans les rayons,c‘est là que l’on comprend la nécessité absolue d’avoir des vendeurs muets les plus performants possible et cela par le biais d’une signalétique , d’ILV et de PLV efficace et ciblée.

La PLV d’animation du linéaire utilise des moyens visuels de communication client pour non seulement le guider d’un point de vu directionnel mais aussi pour lui présenter une offre pertinente de produit tout en lui donnant aussi les informations sur les produits proposés.

-2- Quels sont les différents supports de PLV et d’ILV d’animation du linéaire ?

Pour bien animer et mettre en valeur les linéaires et gondoles, il existe de nombreux supports pour une communication point de vente optimale. Il est essentiel que les produits en rayon sortent de l’anonymat et que les clients soient parfaitement orientés et renseignés.

Les principaux supports de vente se complètent pour décliner une visibilité maximum :

- les frontons haut de gondole et bandeaux ; ces produits sont principalement horizontaux et sont placés en majorité en haut de la gondole, ils permettent de bien sectoriser les linéaires en donnant une information spécifique pour chaque gondole. Ils peuvent être utilisés en signalétique directionnelle pour indiquer des familles ou des catégories de produits mais ils peuvent aussi être des supports d’ILV (Information sur le Lieu de Vente) pour décliner des informations spécifiques ou techniques sur les produits présents dans la gondole qu’ils chapeautent.

- les séparateurs de rayon et gondoles ; ces séparateurs apportent un plus non négligeable dans la déclinaison de l’information et la sectorisation de rayon. En effet, ils viennent parfaitement compléter les bandeaux fronton en déclinant une spécification plus en détail. Ils peuvent aussi servir de signalétique de sectorisation de rayon quand le fronton de la gondole et lui, sont consacrés à de l’ILV de communication produit. De plus, ces séparateurs quand ils sont verticaux et placés en drapeau devant les tablettes de gondole, ils ont le grand avantage de se voir de loin en perspective sur le linéaire. Ce qui n’est pas le cas du bandeau haut de gondole qui a tendance à être visible plutôt de face quand le client est arrivé à son niveau dans l’allée du rayon. Dans les séparateurs de rayon, on trouve aussi des séparateurs horizontaux qui bien souvent dans ce cas sont utilisés dans la gondole pour séparer des familles de produits. On les trouve beaucoup dans les stands en alimentaire, dans les bacs de produit en surgelé mais aussi parfois sur des gondoles basses pour sectoriser chaque coté de la gondole.

-les kakemonos suspendus ; le kakemono est un support d’information suspendu verticalement qui peut avoir différentes tailles en fonction de l’espace sous plafond disponible et du souhait de la distance de visibilité. En effet, ce type de PLV suspendue permet d’animer les espaces sous plafond de façon très efficace avec un fort impact visuel.

Le kakemono publicitaire est aussi souvent utilisé en signalétique directionnelle pour délimiter les secteurs et zones du magasin.

- les arches de linéaire ; ce type de signalétique de rayon forme comme une sorte de portique avec un élément horizontal en haut et deux descentes verticales sur les cotés.

L’objectif de ce type de PLV est de créer un événement visuel sur une partie de la gondole en formant comme une cheminée qui ceinture physiquement une zone du rayon. Cela permet de créer comme un rayon dans le rayon dédié à un thème ou événement spécifique. C’est une sorte de tout en un qui réunit le fronton et les séparateurs verticaux en un élément visuel.

-les stop-rayons ; ces supports publicitaires se fixent en drapeau directement au niveau de la tablette du rayon. Ils sont destinés à promouvoir de façon ponctuelle un produit ,une promo ou encore une offre spéciale. Ils sont très utilisés en merchandising car très efficaces et bien visibles du fait de la fixation majoritairement en drapeau pour une visibilité de loin dans la perspective du rayon.

-les bandes réglettes de tablette ; il s’agit là de bandes qui se glissent dans le profile porte étiquette de la tablette de gondole.Elles permettent de bien renforcer la communication en effectuant un rappel horizontal sur chaque niveau de tablette.Elles peuvent aussi servir parfois de sectorisation pour repérer différentes gammes selon les tablettes.

-3- Comment sont réalisés les supports de plv de linéaire

Il existe de multiples matériaux et types d’impression pour ces produits d’animation du linéaire, les bandeaux haut de gondole sont souvent réalisés en pvc avec un pliage pour se poser sur le dessus de la dernière tablette de la gondole. Il existe ensuite des bandes magnétiques pour fixer ce fronton sur la tôle de la tablette. Certains de ces panneaux fronton sont aussi munis de pochettes transparentes permettant de recevoir des plv papier offrant ainsi une certaine modularité en fonction des thèmes souhaités.

Les séparateurs verticaux placés devant les tablettes sont principalement réalisés en pvc plus ou moins fin selon la rigidité souhaitée, la souplesse étant souvent recherchée pour absorber les coups de caddies et les chocs éventuels des clients. Les séparateurs horizontaux sont eux plutôt réalisés en matière souvent transparente et un peu plus rigide, on utilise du PET , du pvc ou encore dans certain cas du plexiglas.

Pour les kakemonos, on utilise assez souvent de la bâche en toile enduite, du pvc en fine feuille et parfois du papier selon la durée de l’événement.

Les bandes réglettes de tablette sont elles en film pvc ou papier selon la durée de vie souhaitée.